Äsjalõppenud Golden Drum 2009 reklaamifestivalil võitis “Khede Kasra” kampaania Grand-Prix nii meedia, outdoori, kui ka PR kategoorias. Kampaania eesmärk püstitati Liibanoni Hariri Ühenduse poolt, kes tahtis välja tuua sooliste erinevuste ja diskrimineerimise tähtsust Liibanoni ühiskonnas. Agentuur (Leo Burnett Beirut) otsustas läheneda antud probleemile araabia keele vaatevinklist. Igapäevases araabia kõnekeeles ja kirjapildis on kõik sõnad meessoost (nagu vene keeles, kus sõnad omavad sugu), seetõttu otsustati lisada tänavatel mõndadele plakatitele “kasra” märgitähis, mis muudab ja suunab sõna tähenduse automaatselt naissoole. Sõnade muutmisega algatati kampaania, mille täpsemat mõju saab näha juba ülalolevast videost. 1 pilt, antud juhul video, ütleb rohkem kui 100 sõna!
Agentuur: Leo Burnett Beirut
Klient: The Hariri Foundation
Golden Drum Grand Prix meedia, outdoor ja PR kategoorias.
Tekst toetub Serge Fenenko kirjutisele Golden Drum 2009 kohta.
Golden Drum 2009 reklaamifestivali Silver Drum meediavaldkonnas anti üle kampaaniale, mis kandis nime “You’ve never seen such actors”, ja mille loojateks olid Leo Burnett Moskva töötajad. Briif seisnes lühidalt siis selles, et Moskva Proteatr tahtis ennast tutvustada kultuurifenomenina, mitte aga puudega inimeste poolt loodud heategevusliku teatritrupina. Leo Burnett’i meeskond lähenes asjale järgnevalt: otsustati teha postrid sellistest asjadest, mida inimesed tavaliselt postriteks/reklaamiks ei pea. Pandi kokku väike meeskond nii reklaamiagentuuri, kui ka teatritrupi töötajatest, kes ise joonistasid/kujundasid 70 erinevat originaalset reklaamplakatit. Ainukene ühine joon plakatidel oli lause: “You’ve never seen such a poster. You’ve never seen such actors, either”. Samamoodi valmistati ka flyerid taskurätikutest. Kõik need “reklaammaterjalid” paigutati hiljem erinevatesse kohtumispaikadesse nagu klubid, kohvikud jne, kus vähegi võis liikumas näha potentsiaalset sihtgruppi. Teatri poolt koostatud hilisema küsitluse tulemused näitasid, et üle 50% publikust oli tulnud teatrisse just antud kampaania tõttu.
Agentuur: Leo Burnett Moscow
Klient: Moscow Proteatr
Golden Drum 2009 Silver Drum meediavaldkonnas.
Tekst toetub Serge Fenenko kirjutisele Golden Drum 2009 kohta.
